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                某HIT公司PACS系統(tǒng)營銷策略研究
              

            

        

        
 
          
		  	

              
 
                 

                    
 
                        
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                      PACS(Picture Archiving and Communications System)，即醫(yī)學(xué)影像存檔與通訊系統(tǒng)，是一項(xiàng)信息化工程，是以數(shù)字化診斷為核心的整個(gè)影像管理過程，是旨在全面解決醫(yī)學(xué)圖像的獲取、顯示、存貯、傳送和管理的綜合系統(tǒng)。【l】它雖然被明確定義為醫(yī)療器械，但實(shí)質(zhì)上卻與系統(tǒng)集成、協(xié)同軟件等類似，同屬IT的范疇。PACS系統(tǒng)在國外發(fā)展較早，在國內(nèi)的發(fā)展也有近20年，雖然存在著不少問題，但其帶來的效益和價(jià)值是不能抹殺的。雖然國內(nèi)的PACS系統(tǒng)無論從技術(shù)角度還是普及程度上看，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外，但在醫(yī)療、醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理逐漸信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢下，PACS無疑具有很廣闊的市場空間。

本文以LW公司的PACS系統(tǒng)為樣本，運(yùn)用SWOT等分析工具，對Lw公司的外部環(huán)境變化帶來的潛在的機(jī)會和威脅及公司內(nèi)部資源的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行分析，尤其突出了對產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的競爭環(huán)境的考量，應(yīng)用波特的五力模型對行業(yè)中的競爭者、潛在進(jìn)入者、替代品、供方和買方做出評估；通過考查LW公司PACS系統(tǒng)營銷的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)存在的問題；最后通過STP分析，明確Lw的目標(biāo)市場選擇及產(chǎn)品定位，并對公司目前營銷組合中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、溝通以及服務(wù)方面做出調(diào)整和優(yōu)化，以提高Lw公司PACS系統(tǒng)的市場競爭力和贏利能力。		
                    

                  

              

              
 
                 

                    
 
                       
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